Escolher o local certo para uma exibição no chão pode ser uma verdadeira virada de jogo para aumentar as vendas. Como fornecedor de expositores de chão, vi em primeira mão como um expositor bem posicionado pode transformar compradores casuais em compradores ávidos. Nesta postagem do blog, vou compartilhar algumas dicas sobre como escolher o local perfeito para sua exibição no chão.
Visibilidade é a chave
A primeira e mais importante coisa é a visibilidade. Você deseja que seu display seja visto pelo maior número de pessoas possível. Em uma loja, as áreas de tráfego intenso são a escolha óbvia. As entradas e saídas são minas de ouro. Quando as pessoas chegam, elas olham ao redor para ter uma ideia do lugar, e uma impressionante exposição no chão pode imediatamente chamar sua atenção. Da mesma forma, ao sair, eles podem ver algo que perderam e decidir fazer uma compra de última hora.
Por exemplo, se você estiver usandoExpositores de chão para xícaras de café, colocá-los perto da entrada de uma cafeteria ou do corredor de bebidas de um supermercado pode fazer uma enorme diferença. Os compradores notarão a vitrine imediatamente e isso pode motivá-los a conferir as xícaras de café.
Outra área de alta visibilidade fica perto dos caixas. As pessoas geralmente ficam na fila, esperando sua vez, e têm algum tempo de sobra. Uma vitrine perto do caixa pode chamar a atenção e levar a compras por impulso. Pense em todos aqueles bombons e revistas que você vê na caixa registradora. Eles estão lá porque sabem que as pessoas os agarrarão por capricho.
Combine a exibição com o público e o produto
Seu público-alvo e o produto que você está exibindo também desempenham um papel importante na escolha do local. Se você está lidando com um produto moderno voltado para jovens, faz sentido um local próximo às seções da loja voltadas para jovens. Por exemplo,Suporte de chão para exibição de esmalte personalizadodeve ser colocado na seção de beleza, de preferência próximo aos demais produtos para as unhas. Dessa forma, quem já se interessa por unhas tem mais chances de parar e dar uma olhada.
Por outro lado, se for um produto de uso mais geral, você pode colocá-lo em um local mais central. Por exemplo, uma exposição de produtos de limpeza doméstica pode ser colocada em um corredor que conecta diferentes departamentos de um supermercado. Dessa forma, ele pode ser visto por uma ampla gama de compradores.
Considere o fluxo de tráfego
Compreender o fluxo de tráfego em uma loja é crucial. Você não quer colocar seu display de chão de uma forma que bloqueie o movimento natural dos clientes. As pessoas deveriam ser capazes de contorná-lo facilmente. Num supermercado, os corredores principais têm um forte fluxo de tráfego. Você pode colocar seu display ao longo desses corredores, mas certifique-se de que não cause congestionamento.
Dê uma olhada noExpositor de papelão para supermercados. Se você colocá-lo no meio de um corredor estreito, isso só incomodará os compradores. Em vez disso, coloque-o numa parte mais larga do corredor ou no final de um corredor, onde possa ser visto sem causar qualquer obstáculo.
Produtos e displays complementares
Colocar seu display próximo a produtos complementares pode levar a vendas adicionais. Se você estiver exibindo lanches, colocá-los perto de bebidas é uma jogada inteligente. Muitas vezes as pessoas gostam de tomar uma bebida com seus lanches, por isso é mais provável que comprem os dois itens.
Digamos que você tenha uma exposição de pipoca no chão. Colocá-lo próximo a displays de refrigerantes ou sucos pode aumentar as chances de os compradores comprarem tanto a pipoca quanto a bebida. Ele cria uma experiência de compra única para o cliente.
Considerações sazonais e promocionais
Os produtos sazonais devem ser colocados em um local que reflita a estação. Durante as festas de fim de ano, os displays de chão com tema natalino devem ser colocados em uma área de destaque, como perto da frente da loja. Isso cria uma atmosfera festiva e torna mais fácil para os compradores encontrarem itens festivos.
Itens promocionais também precisam de consideração especial. Se você estiver realizando uma promoção por tempo limitado, certifique-se de que a exibição seja altamente visível. Você pode colocá-lo em uma área de tráfego intenso e usar sinalização atraente para chamar a atenção para o negócio.
Iluminação e Espaço
A iluminação ao redor do display pode ter um grande impacto. Uma boa iluminação torna os produtos expostos mais atraentes. Se a área onde você planeja colocar a tela estiver mal iluminada, você pode considerar adicionar alguma iluminação adicional.
Além disso, certifique-se de que haja espaço suficiente ao redor da tela. Os compradores devem poder ficar na frente dele, olhar os produtos e retirá-los sem se sentirem apertados. Se a tela estiver muito lotada, pode ser desanimador.
Teste e Feedback
Não tenha medo de testar diferentes locais para sua exibição no chão. Você pode começar colocando-o em um local e ver como vão as vendas. Em seguida, mova-o para outro local e compare os resultados. Dessa forma, você pode descobrir qual local funciona melhor para o seu produto específico.
Você também pode obter feedback de funcionários e clientes da loja. Os funcionários da loja ficam no local o dia todo e podem fornecer informações sobre onde os clientes parecem estar mais interessados. Os clientes também podem fornecer feedback valioso se você perguntar.
Conclusão
Escolher o local certo para uma exibição no chão é uma combinação de arte e ciência. Ao considerar a visibilidade, seu público-alvo, fluxo de tráfego, produtos complementares, fatores sazonais, iluminação e espaço, você pode encontrar o local perfeito para sua exibição no chão. E lembre-se, testes e feedback são essenciais para melhorar continuamente o posicionamento.
Se você estiver interessado em nossos produtos de exibição de chão e quiser discutir como escolher o local certo para eles em sua loja, ou se tiver alguma dúvida sobre nossosExpositores de chão para xícaras de café,Suporte de chão para exibição de esmalte personalizado, ouExpositor de papelão para supermercados, sinta-se à vontade para entrar em contato para uma discussão sobre compras. Estamos aqui para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seus displays de chão.
Referências
- Princípios de merchandising de varejo: um guia prático
- Práticas recomendadas de visual merchandising de varejo pelos principais especialistas do setor