Histórico do projeto
Naquela manhã, assim que eu tinha terminado de organizar o feedback pós-{0}}venda de um grupo anterior de clientes mexicanos, uma consulta dos EUA apareceu em meu e-mail.
O cliente é uma marca de bebidas com sede nos Estados Unidos, que fornece produtos principalmente para supermercados, lojas de conveniência e redes varejistas regionais. A equipe de marketing estava se preparando para uma nova rodada de promoções-na loja e precisava de uma solução de display que pudesse ser implantada rapidamente em vários locais.
No início, a exigência deles parecia simples:
um expositor de bebidas compacto que pode conter latas e pequenos produtos em caixas.
Contudo, à medida que a comunicação se aprofundou, o verdadeiro problema tornou-se claro.
Requisitos Básicos
Com o lançamento de sua nova linha de produtos de verão, esse cliente precisava urgentemente de um lote de expositores leves e práticos para-merchandising na loja e atividades promocionais. O pedido previa 200 unidades, com requisitos específicos de orçamento razoável e facilidade de montagem. O cliente solicitou receber uma proposta de projeto o mais rápido possível-uma solicitação que ele ressaltou fornecendo diversas especificações dimensionais importantes.
No mesmo dia em que a consulta foi recebida, nossa colega Carrie respondeu imediatamente, fazendo perguntas detalhadas sobre o espaço de exposição da loja, as dimensões padrão dos acessórios e se era necessária uma marca personalizada. Ela também anexou imagens de amostra de vários expositores de bebidas projetados especificamente porExibição Uau.
O verdadeiro problema por trás da investigação
O cliente já havia usado vários tipos de soluções de exibição antes - incluindo papelão e estruturas-desmontáveis simples.
Eles compartilharam várias questões práticas:
- Os funcionários da loja muitas vezes não seguiam as instruções de montagem corretamente
- Alguns monitores ficaram instáveis depois de serem montados diversas vezes
- O tempo de instalação variou de loja para loja, afetando os cronogramas de implementação
- Em alguns casos, os monitores não foram configurados devido à falta de tempo
Para uma marca que realiza promoções em dezenas de lojas, esses pequenos problemas aumentam rapidamente.
A equipe estava gastando mais tempo gerenciando questões de execução do que focando nas vendas.
Nesse ponto, o cliente deixou uma coisa bem clara:
"Não queremos mais algo complicado. Queremos apenas algo que funcione."
Repensando a solução
Em vez de melhorar a estrutura tradicional, nossa equipe adotou uma abordagem diferente.
Fizemos uma pergunta simples:
E se a tela não exigir nenhuma montagem?
Esse se tornou o ponto de partida deste projeto.
Direção de Design e Desenvolvimento de Conceito
O conceito foi construído em torno de três prioridades:
1. Elimine completamente a instalação
2. Mantenha a estrutura estável e fácil de manusear
3. Faça com que o display esteja visualmente conectado à categoria do produto
Projeto de Estrutura
Projetamos o display como uma unidade totalmente integrada, em vez de uma estrutura removível.
O formato geral foi inspirado em uma lata de bebida
A frente possui duas janelas de exibição abertas, permitindo visibilidade direta do produto
Prateleiras internas foram posicionadas para acomodar bebidas enlatadas e SKUs em caixas
Os painéis laterais foram reservados para a marca e mensagens do produto
Esta não foi apenas uma decisão visual -, tratava-se de reduzir a tomada de decisões-no nível da loja.
Por que o PVC foi escolhido
A seleção de materiais foi uma parte crítica da solução.
Em vez de papelão ou metal, usamosPVCcomo material primário, de acordo com a necessidade do cliente.
Principais considerações:
Estabilidade da Estrutura:Os painéis de PVC fornecem rigidez suficiente para manter a forma sem reforço adicional.
Controle de peso:Em comparação com expositores de metal, a estrutura permanece leve e mais fácil para o pessoal da loja se movimentar.
Durabilidade no uso no varejo:Ao contrário do papelão, o PVC não se deforma facilmente e pode manter a aparência durante o ciclo promocional.
Qualidade de superfície para branding:A superfície lisa permite a impressão direta, garantindo uma apresentação consistente da marca.
Mais importante ainda, o PVC possibilitou a fabricação do display como uma estrutura totalmente montada, o que resolveu diretamente o maior problema do cliente.
Produção e ajustes práticos
Durante a produção, foram feitos vários ajustes para garantir que o display funcionaria bem em ambientes reais de varejo:
A profundidade da prateleira foi ajustada com base nas dimensões reais da lata e da caixa
O acabamento das bordas foi otimizado para evitar danos durante o transporte
A estrutura base foi ligeiramente reforçada para melhorar a estabilidade em diferentes condições de piso
A embalagem foi projetada para proteger a unidade e ao mesmo tempo simplificar a desembalagem
Esses detalhes geralmente não são visíveis no produto final, mas afetam diretamente o desempenho do display na-loja.
Resultados finais e feedback do cliente
Após aproximadamente um mês de frete marítimo, o cliente recebeu todos os expositores de bebidas e ficou extremamente satisfeito com o desempenho da WOW. O cliente elogiou o design inovador, o acabamento requintado e a comunicação tranquila do WOW durante todo o projeto.
Comece seu próprio projeto
Este projeto demonstra perfeitamente a capacidade do WOW de combinar perfeitamente criatividade e praticidade.
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Para dúvidas sobre expositores de bebidas energéticas ou outros expositores de cosméticos, sinta-se à vontade para entrar em contato e discutir seu projeto.