Passe por um armazém da Costco e você verádisplays de paletesempilhados com água engarrafada, proteína em pó, rações para animais de estimação e produtos domésticos-embalados a granel. À primeira vista, muitos compradores presumem que esses expositores são feitos de madeira ou metal devido ao peso que carregam.
Na realidade, um número significativo destes expositores promocionais é construído em cartão canelado e estruturas em favo de mel.
Isso muitas vezes surpreende os proprietários de marcas. Uma das perguntas mais comuns que ouvimos das equipes de marketing e compras é simples: um display de papelão pode realmente suportar produtos pesados sem desmoronar, dobrar ou falhar durante o transporte?
A resposta curta é sim,-mas nem todo display de papelão é projetado da mesma maneira.
A capacidade de suportar produtos pesados depende muito maisengenharia, projeto estrutural e seleção de materiaisdo que a maioria das pessoas imagina. Alguns expositores de papelão enfrentam cargas moderadas, enquanto outros são capazes de atender às demandas de promoções de bebidas, lançamentos de alimentos para animais de estimação e programas de varejo em armazéns.
Compreender a diferença é fundamental ao planejar um projeto de exibição de varejo.
Produtos pesados criam desafios diferentes dos displays de varejo padrão
Um display projetado para lanchonetes ou cosméticos enfrenta um conjunto de requisitos completamente diferente daquele construído para bebidas engarrafadas ou grandes sacos de ração para animais de estimação.
Quando o peso do produto aumenta, o display deve suportar a pressão de diversas direções. As prateleiras suportam mais carga, a base absorve maior tensão e o transporte torna-se muito mais exigente.
Veja a comida para animais de estimação como exemplo.
Marcas como Purina e Blue Buffalo promovem regularmente grandes sacos de ração para cães em exibições temporárias no varejo. Uma única sacola pode pesar vários quilos e um display totalmente abastecido pode conter dezenas de unidades de uma só vez. Nestas condições, mesmo uma pequena fraqueza estrutural pode rapidamente tornar-se um problema.
O mesmo desafio existe na categoria de bebidas.
Uma vitrine repleta de embalagens múltiplas de produtos Coca{0}}Cola pode colocar um peso substancial em cada prateleira. Se a estrutura não for projetada adequadamente, as prateleiras podem começar a ceder, os painéis laterais podem deformar e o expositor pode perder estabilidade muito antes do final da promoção.
É por isso que os fabricantes de monitores experientes se concentram primeiro no desempenho estrutural e depois nos gráficos. Obras de arte atraentes podem chamar a atenção, mas a confiabilidade estrutural determina se a exposição terá sucesso em um ambiente de varejo.
O peso não é o verdadeiro problema-A distribuição da carga é
Muitos compradores presumem que o desempenho da tela é determinado inteiramente pela quantidade de peso colocado na estrutura.
Na prática, a distribuição da carga é muitas vezes mais importante que o peso total.
Considere dois monitores carregando a mesma carga geral.
Um display mantém os produtos uniformemente em diversas prateleiras com colunas de suporte internas posicionadas abaixo dos principais pontos de pressão. A segunda concentra a maior parte do peso em uma única área com reforço mínimo.
Embora o peso total seja idêntico, a diferença de desempenho pode ser dramática.
Este princípio é visível em todo o varejo.
Os displays promocionais da Coca{0}}Cola geralmente suportam diversas caixas de bebidas, mantendo a estabilidade por semanas. A razão não é simplesmente um material mais resistente. O peso é cuidadosamente distribuído pela estrutura para que a pressão seja transferida de forma eficiente para a base.
Uma boa engenharia estrutural permite que os displays de papelão ondulado transportem cargas que muitas pessoas normalmente não associariam a materiais-baseados em papel.
A conversa nunca deve se limitar ao peso de um display.
A questão mais importante é como esse peso é administrado.
Por que a Honeycomb Board se tornou popular em monitores-para serviços pesados
À medida que os produtos de varejo se tornam mais pesados e os programas promocionais se tornam maiores, muitas marcas estão indo além da construção tradicional de papelão ondulado e incorporando painéis alveolares em áreas estruturais críticas.
A placa Honeycomb usa uma estrutura celular interna que distribui a força por uma área de superfície mais ampla. Esse design melhora significativamente a resistência à compressão e, ao mesmo tempo, mantém muitas das vantagens que tornam os monitores-de papel atraentes em primeiro lugar.
Os benefícios tornam-se particularmente visíveis em ambientes de varejo de armazém.
Varejistas como a Costco frequentemente comercializam produtos a granel que impõem demandas excepcionais às estruturas de exibição. Pacotes de água, suplementos proteicos, guloseimas para animais de estimação e itens domésticos essenciais geralmente permanecem em exposição por longos períodos, ao mesmo tempo que suportam um peso substancial do produto.
Para atender a esses requisitos, os fabricantes geralmente combinam componentes de papelão ondulado e favo de mel em um único sistema de exibição. O material corrugado oferece excelente capacidade de impressão e flexibilidade, enquanto as estruturas em favo de mel reforçam as áreas expostas às cargas mais altas.
O resultado é uma tela que permanece leve,- econômica e reciclável, ao mesmo tempo em que oferece desempenho de suporte-de carga significativamente melhorado.
Para marcas que procuram substituir a madeira ou reduzir custos logísticos, esta abordagem oferece uma alternativa prática.
Por que as marcas de bebidas continuam a confiar nos displays de papelão
A indústria de bebidas fornece algumas das evidências mais fortes de que os displays de papelão podem lidar com produtos pesados com sucesso.
Marcas de bebidas energéticas como a Red Bull confiam em displays promocionais de papelão ondulado há décadas. Esses expositores frequentemente contêm dezenas de latas e garrafas enquanto são posicionados em ambientes de varejo-de alto tráfego.
Os displays devem sobreviver à fabricação, ao transporte, à distribuição, à configuração da loja, à interação com o cliente e ao reabastecimento contínuo.
Se o cartão fosse inerentemente inadequado para produtos pesados, estes programas não continuariam ano após ano.
O mesmo padrão pode ser observado na Coca-Cola, na Pepsi e em muitos fornecedores regionais de bebidas.
Essas marcas investem pesadamente em marketing de varejo. Cada programa de exibição é avaliado com base no desempenho, custo, eficiência logística e envolvimento do cliente.
Os displays de papelão ondulado continuam a ser usados porque atendem a esses requisitos, ao mesmo tempo em que proporcionam forte impacto visual e custos de transporte mais baixos do que muitos materiais alternativos.
Para promoções sazonais e campanhas temporárias de varejo, o papelão geralmente oferece o melhor equilíbrio entre resistência, flexibilidade e custo.
Expositores de alimentos para animais de estimação apresentam um teste ainda mais difícil
Se os expositores de bebidas provam que o papelão pode suportar produtos pesados, os expositores de alimentos para animais de estimação levam o desafio ainda mais longe.
Sacolas grandes de ração para cães criam demandas estruturais únicas porque o peso é concentrado em áreas relativamente pequenas. Ao contrário das caixas de bebidas, que muitas vezes distribuem o peso de maneira mais uniforme, os produtos de ração para animais de estimação podem gerar pontos de pressão significativos nas prateleiras e bases de exposição.
Esta é uma das razões pelas quais os displays para animais de estimação geralmente exigem construção reforçada.
Ao projetar um display para produtos pesados de ração para animais de estimação, os engenheiros podem adicionar colunas de suporte internas, papelão ondulado de parede-dupla ou reforços em formato de colmeia para melhorar o desempenho.
O objetivo não é simplesmente aumentar a força.
O objetivo é manter a força durante todo o ciclo de vida do varejo.
Um display que funciona bem durante a montagem, mas que enfraquece após várias semanas na área de vendas, ainda pode criar problemas tanto para os varejistas quanto para as marcas.
A estabilidade-de longo prazo é tão importante quanto a capacidade de carga inicial.
Quando os displays de papelão podem não ser a escolha certa
Apesar das suas capacidades, os expositores de cartão não são a melhor solução para todos os projetos.
Existem situações em que materiais alternativos continuam a ser a melhor opção.
Instalações permanentes que deverão permanecer nas lojas durante anos podem justificar a construção em metal ou madeira. Ambientes com umidade-extremamente alta também podem criar desafios, especialmente quando os produtos são expostos à umidade por longos períodos.
Alguns produtos industriais e categorias de hardware podem exigir capacidades de carga além do que é prático para estruturas-baseadas em papel.
O segredo é combinar o material de exibição com o objetivo do varejo.
Uma campanha promocional temporária tem requisitos muito diferentes de uma campanha permanente.
Compreender essas diferenças no início do projeto ajuda a evitar custos desnecessários e revisões de projeto posteriormente.
O que as marcas devem avaliar antes de iniciar um projeto de exibição de produtos pesados
Antes de solicitar orçamentos ou conceitos de design, as marcas devem reunir diversas informações.
As dimensões do produto são importantes.
O peso individual do produto é importante.
A carga total da tela é importante.
Os métodos de transporte são importantes.
O ambiente de varejo é importante.
Todos estes factores influenciam a solução estrutural que será finalmente recomendada.
Por exemplo, um expositor destinado à Costco requer uma abordagem de engenharia diferente daquela concebida para uma cadeia de supermercados regional. Da mesma forma, um expositor de alimentos para animais de estimação enfrenta desafios diferentes de um expositor de bebidas, mesmo que o peso total pareça semelhante.
Quanto mais informações estiverem disponíveis durante a fase de projeto, mais precisamente os engenheiros poderão otimizar a estrutura em termos de desempenho e custo.
O futuro dos displays{0}de varejo para serviços pesados é impulsionado pela engenharia
Na próxima vez que você vir um display de paletes da Costco carregado com produtos a granel ou uma promoção da Coca{0}}Cola repleta de embalagens múltiplas de bebidas, vale lembrar que o material em si é apenas parte da história.
Expositores de papelão resistentes-de sucesso não são simplesmente feitos de papel.
Eles são sistemas projetados.
Através da distribuição inteligente de carga, do projeto estrutural reforçado e do uso estratégico de painéis alveolares, os modernos displays de papelão são capazes de suportar produtos que muitos varejistas acreditavam que exigiam acessórios de madeira ou metal.
Para marcas que buscam soluções-econômicas e prontas para o varejo-para produtos pesados, a questão não é mais se o papelão aguenta o peso.
A verdadeira questão é se o monitor foi projetado corretamente para o trabalho.