Isso faz com que um bom design de display POP de papelão seja mais do que uma questão de gráficos atraentes. A estrutura precisa funcionar com o produto, o ambiente de varejo e a forma como os compradores se movimentam pela loja. Uma exibição forte deve tornar a marca visível à distância certa, manter o produto fácil de reconhecer e fazer com que a coleta pareça natural.
Para marcas que usam displays de papelão ondulado para promoções, lançamentos de produtos ou merchandising secundário, esses detalhes podem determinar se o display se torna uma ferramenta de vendas útil ou simplesmente ocupa espaço..
O que torna um display POP de papelão eficaz no varejo?
Um display POP é projetado para dar ao produto uma posição mais forte do que teria em uma prateleira padrão. Em aplicações de papelão, isso pode incluir displays-de chão, unidades de bancada, displays laterais, lixeiras e outras estruturas de varejo temporárias ou semi{2}}permanentes.
O material em si é apenas parte da solução. O verdadeiro desafio é fazer com queestrutura de papelãotrabalhar no ambiente de varejo. Ele precisa apresentar o produto claramente enquantopermanecendo estável, acessível e visualmente reconhecível.
Um display POP de papelão-bem projetado deve responder rapidamente a três perguntas: Qual é o produto? Por que eu deveria notar isso? Onde posso retirá-lo? Se os compradores precisarem parar e estudar a vitrine antes de compreender esses pontos básicos, o design já estará criando atrito desnecessário.
Como o design do display de papelão muda a atenção do comprador
Os compradores de varejo raramente examinam uma vitrine de cima para baixo. Eles escaneiam. A sua atenção pode primeiro ser atraída por um grande elemento da marca, uma forma distinta, uma imagem forte do produto ou os próprios produtos.
É por isso que a hierarquia visual é importante. O cabeçalho, os gráficos, as prateleiras e os produtos não devem competir por atenção. Um útil display de papelão dá aos compradores um ponto de partida claro e os conduz até o produto.
A distância de visualização também altera o design. Um display posicionado no final de um corredor precisa se comunicar de uma distância mais distante do que uma pequena unidade de bancada colocada ao lado de um caixa. O tamanho do cabeçalho, a quantidade de informações gráficas, a disposição do produto e o contraste devem refletir onde a exibição será realmente vista.
Uma exibição que parece impressionante em uma foto de produto ainda pode desaparecer em um varejo lotado. O design deve funcionar a partir do ângulo de visão real do comprador, não apenas de frente.
Torne o produto fácil de reconhecer e fácil de alcançar
Chamar a atenção é apenas o primeiro passo. Assim que o comprador percebe a exibição, o produto precisa permanecer visível.
Isto é particularmente importante para displays de papelão que transportam vários SKUs. Prateleiras muito profundas, gráficos excessivos, elementos estruturais superdimensionados ou produtos posicionados muito atrás podem fazer com que a vitrine pareça ocupada e, ao mesmo tempo, reduzir a visibilidade do produto.
O acesso é igualmente importante. Um comprador não deve ter que percorrer um grande painel de cabeçalho ou mover vários produtos para chegar ao item que deseja. A altura da prateleira, a abertura frontal, a profundidade do produto e a quantidade de estoque em cada nível devem ser considerados durante o projeto estrutural.
É aqui que a engenharia passa a fazer parte da estratégia de merchandising. O display não funciona simplesmente porque pode conter os produtos necessários. Ele precisa tornar esses produtos fáceis de ver, entender e pegar.
Projete o display de papelão em torno do local de varejo
Um display POP de papelão não funciona isoladamente. Sua localização determina como os compradores o encontram.
Um display de corredor{0}}final tem uma função diferente de um display de bancada. Uma unidade posicionada ao lado de uma prateleira existente pode precisar atrair a atenção lateralmente, enquanto um display próximo ao caixa pode ter apenas uma pequena área para comunicar sua mensagem.
Por exemplo, um display de papelão ondulado-de chão usado em uma zona promocional de supermercado pode usar um cabeçalho maior e um bloqueio de marca mais forte porque os compradores podem vê-lo a vários metros de distância. Um display menor colocado próximo ao caixa precisa funcionar em uma distância muito mais próxima e deve tornar o acesso ao produto quase imediato.
Antes de projetar a estrutura, vale a pena perguntar onde o comprador a verá primeiro, de que direção ele se aproximará e quais outros produtos ou acessórios competirão por sua atenção.
A melhor localização não pode compensar um mau design de exposição, mas um bom design pode perder muito do seu impacto quando colocado na parte errada da loja..
Construa hierarquia visual na estrutura do papelão
Os gráficos e a estrutura devem ser desenvolvidos em conjunto, em vez de serem tratados como tarefas separadas.
O cabeçalho costuma ser o primeiro elemento da marca que um comprador vê, mas aumentá-lo não o torna automaticamente mais eficaz. Seu tamanho deve estar relacionado à distância de visualização e às proporções gerais da tela.
As prateleiras também contribuem para a hierarquia visual. A altura e o espaçamento influenciam a facilidade com que os compradores conseguem distinguir diferentes produtos ou SKUs. Se todas as prateleiras contiverem a mesma quantidade de informações e todos os produtos tiverem o mesmo peso visual, o display poderá se tornar difícil de ler.
Os painéis laterais também podem desempenhar um papel importante. Para expositores posicionados ao lado de corredores ou prateleiras, estas áreas podem ser visíveis antes da parte frontal da unidade. Usá-los apenas como superfícies decorativas pode significar perder a oportunidade de comunicar a marca.
Em um display POP de papelão bem{0}desenvolvido, os gráficos impressos e a estrutura física guiam o comprador na mesma direção.
Projete para níveis reais de estoque, não apenas para uma exibição completa
Um dos problemas mais fáceis de ignorar é o que acontece depois que o monitor é usado por vários dias.
Uma tela totalmente abastecida pode parecer equilibrada em uma renderização de design. A mesma exibição pode parecer muito diferente quando metade dos produtos foi vendida.
Isso é importante porque os displays de papelão são frequentemente usados para produtos promocionais, campanhas sazonais e bens de consumo-de alta movimentação. Os níveis de estoque podem mudar rapidamente e os funcionários da loja podem não ter tempo para reorganizar a vitrine constantemente.
A estrutura deve, portanto, manter um equilíbrio visual razoável mesmo quando o estoque cai. A profundidade da prateleira, a orientação do produto, o enquadramento e o posicionamento dos gráficos influenciam a aparência do display em condições de estoque parcial.
A reposição também deve ser considerada. Se os produtos forem difíceis de reabastecer ou se a estrutura ficar instável durante o reabastecimento, o display poderá perder gradualmente a aparência que o tornou eficaz inicialmente.
Por que os displays POP de papelão personalizados podem melhorar o desempenho do varejo
Os formatos de exibição padrão podem funcionar bem quando os requisitos do produto, do espaço de varejo e da campanha são simples. A personalização torna-se mais útil quando essas condições são menos previsíveis.
Um produto pode ter dimensões incomuns. Vários SKUs podem precisar ser exibidos juntos. O varejista pode fornecer uma pegada específica. Ou a marca pode precisar de uma presença visual mais forte do que uma unidade de papelão padrão pode proporcionar.
Nessas situações, a engenharia personalizada permite que a estrutura seja desenvolvida em torno do produto real e do ambiente de varejo, em vez de forçar o produto a um formato predefinido.
O objetivo não deveria ser tornar a exibição mais complicada. Deve ser para resolver um problema específico de merchandising-seja isso significando melhorar a visibilidade do produto, aumentar a capacidade, facilitar o reabastecimento ou criar um reconhecimento de marca mais forte.
Por que alguns monitores POP de papelão apresentam desempenho inferior
Nem todo display atraente funciona bem em uma loja.
Um problema comum é o excesso de mensagens. As marcas podem tentar comunicar benefícios de produtos, promoções, mensagens corporativas e vários recursos de produtos ao mesmo tempo. O resultado geralmente é uma tela que parece ocupada, mas comunica muito pouco à primeira vista.
Outro problema é a baixa visibilidade do produto. Um grande cabeçalho de marca ou estrutura decorativa pode atrair a atenção enquanto esconde os produtos abaixo dele. Nessa situação, a tela consegue ser notada, mas não consegue concluir a próxima etapa.
Há também o problema de projetar apenas a vista frontal. Os compradores de varejo nem sempre abordam uma exibição de frente-. Um display de papelão colocado ao lado de um corredor pode ser visto primeiro de lado, tornando os painéis laterais, a orientação do produto e a silhueta geral partes importantes do design.
Finalmente, a estrutura deve corresponder à categoria do produto. Um display de bebidas-de alto volume precisa de considerações de resistência e reposição diferentes de um display pequeno de beleza ou acessório. Um bom design de display de papelão começa com o produto e as condições de varejo, em vez de aplicar a mesma estrutura a todas as campanhas.
Da estrutura do papelão ao desempenho do varejo
Um display POP de papelão de sucesso faz mais do que criar um local adicional para colocar produtos. Isso muda a forma como esses produtos são encontrados na loja.
Os designs mais fortes conectam vários detalhes que são fáceis de considerar separadamente: distância de visualização, visibilidade da marca, disposição do produto, acesso, estabilidade estrutural, reposição e localização do display.
É por isso que o design eficaz do display POP de papelão começa antes da finalização da arte. A estrutura, os requisitos do produto, os gráficos e o ambiente de varejo precisam ser considerados como um único sistema.
Para as marcas que planeiam uma nova campanha de retalho, a questão mais útil não é simplesmente se o expositor de cartão parece atraente. É se o display ajuda os compradores a perceber o produto, entendê-lo rapidamente e alcançá-lo sem atritos desnecessários.
Quando esses elementos trabalham juntos, um expositor de papelão torna-se mais do que um acessório temporário. Passa a fazer parte da estratégia de varejo da marca.