As promoções sazonais acontecem rapidamente. Uma vitrine pode levar apenas algumas semanas para atrair compradores, armazenar os produtos de maneira adequada e ganhar espaço na loja.
Essa pequena janela muda tudo.
Para uma exibição regular no varejo, as marcas podem se preocupar mais com a apresentação-de longo prazo e a presença estável nas prateleiras. Para uma campanha sazonal, o display tem que funcionar mais rápido. Precisa chamar a atenção, explicar a oferta, suportar o volume de produtos, adequar-se ao espaço de varejo e ser fácil de configurar para o pessoal da loja antes que a promoção perca o seu timing.
É por isso que um display sazonal de papelão não deve ser tratado como um display normal com gráficos de feriados adicionados no topo.
A Promoção de lanche de Natal, um conjunto de cuidados com a pele para o Dia dos Namorados, uma campanha de doces de Halloween e um lançamento de papelaria de volta-às-escola podem usar materiais de papelão, mas a estrutura, o layout do produto, a mensagem visual e o método de embalagem podem ser muito diferentes.
Para marcas que planejam displays personalizados de papelão para varejo, a verdadeira questão não é simplesmente “Como deveria ser?” A melhor pergunta é:
Como esse display deve ser vendido durante um curto período sazonal?
Este guia explica como projetar displays sazonais de varejo a partir do objetivo da campanha, estrutura do display, gráficos, carregamento do produto, embalagem, lançamento e comunicação com o fornecedor.
Por que as promoções sazonais precisam de uma estratégia de exibição diferente
As promoções sazonais não são programas de varejo-como{1}}de costume. O momento é mais apertado, a competição visual é mais forte e a exibição geralmente precisa criar um motivo de compra mais rápido.
Uma exibição normal de varejo pode oferecer suporte à visibilidade contínua do produto. Uma exibição sazonal muitas vezes precisa promover uma oferta específica: um conjunto de presentes de fim de ano, um sabor de edição-limitada, um pacote de produtos, um evento de liquidação, um novo lançamento ou uma promoção de preço-de curto prazo.
Isso significa que a tela precisa fazer várias coisas ao mesmo tempo.
Deve parecer sazonal o suficiente para impedir os compradores. Ainda deve se parecer com a marca. Deve tornar o produto fácil de entender. Deve conter a quantidade correta. Deve ser simples de montar. E quando a promoção acabar, não deve deixar o varejista com uma tarefa complicada de administrar.
Esta é uma razãodisplays POP de papelãosão amplamente utilizados para promoções sazonais de varejo. Eles têm estrutura flexível, forte apresentação impressa, são mais leves que muitos materiais permanentes e mais fáceis de adaptar para campanhas-de curto prazo.
Mas flexível não significa descuidado.
Uma boa exposição sazonal de papelão deve ser planejada em torno da campanha, e não apenas em torno da obra de arte.
| Exibição regular de varejo | Exibição sazonal de varejo |
|---|---|
| Período de exibição mais longo | Janela curta da campanha |
| Mensagem de produto estável | Oferta-sensível ao tempo |
| Apresentação padrão da marca | Tema sazonal com identidade de marca |
| Reabastecimento de rotina | Configuração e remoção mais rápidas |
| Menos urgência visual | Gatilho de compra mais forte |
As melhores exibições sazonais parecem oportunas, sem se tornarem confusas. Eles usam a estação para atrair a atenção e depois usam a estrutura e a apresentação do produto para apoiar a venda.
Comece com a meta da campanha sazonal
Antes de escolher um tipo de exibição, defina o objetivo da promoção.
Esta etapa parece simples, mas muitas vezes é esquecida. Algumas equipes começam primeiro com um formato de exibição: "Queremos umexibição de chão," ou "Precisamos de uma unidade de contador." Isso pode funcionar se a estrutura já estiver testada. Mas para uma nova campanha sazonal, o objetivo deve vir antes da estrutura.
Um display para lançamento de produto não é o mesmo que um display para liquidação. Uma promoção de presentes não precisa do mesmo layout de uma campanha de lanches-de alto volume.
Lançamento de produto, vendas de fim de ano, liquidação ou promoção de presentes?
Diferentes metas sazonais exigem diferentes prioridades de exibição.
Para o lançamento de um produto, o display precisa educar o comprador. Pode ser necessário um cabeçalho mais forte, benefícios claros do produto, imagens de uso e espaço suficiente para destacar o produto.
Para vendas de fim de ano, a vitrine geralmente precisa de um apelo de presente. Embalagem, cor, agrupamento de produtos e sinais emocionais são mais importantes. O display pode precisar mostrar conjuntos, pacotes ou embalagens sazonais limitadas.
Para liquidações ou promoções{0}}de alto volume, a capacidade e o acesso podem ser mais importantes do que a narrativa. Uma caixa de despejo ou display de palete pode ter melhor desempenho do que uma estrutura polida, mas de baixa{2}}capacidade.
Para ofertas-por tempo limitado, a mensagem deve ser rápida. Os compradores devem compreender a oferta sem ler um parágrafo longo.
| Meta da campanha | Exibir foco | Tipo de exibição adequado |
|---|---|---|
| Lançamento de produto | Educação e visibilidade | Expositor de piso em papelão / FSDU |
| Vendas de presentes de Natal | Apelo de presente e branding | Exibição de balcão/exibição de chão |
| Promoção de liquidação | Volume e acesso rápido | Contentor de despejo/exibição de paletes |
| Oferta-por tempo limitado | Mensagem de urgência e PDV | Exibição POS/exibição PDQ |
| Promoção de pacote | Agrupamento de SKU | Exibição de bandeja/exibição de prateleira |
Uma exibição sazonal não precisa dizer tudo. Precisa dizer a coisa certa para essa campanha.
Combine a exibição com a janela de promoção
A duração da promoção também afeta o design do display.
Se uma campanha durar apenas duas ou três semanas, o display deve ser fácil de produzir, fácil de enviar e rápido de configurar. Pode não precisar de uma estrutura excessivamente complexa. Nesse caso, gráficos limpos, montagem simples e acesso correto ao produto podem ser mais importantes do que construção pesada.
Se o expositor ficar armazenado por um a três meses, a estrutura se torna mais importante. As prateleiras precisam resistir durante a remoção e reabastecimento repetidos de produtos. A vitrine ainda deve parecer organizada após a primeira corrida às compras.
Para lançamentos sazonais em várias{0}lojas, o empacotamento e o controle de versão se tornam outro problema. Uma vitrine do Dia dos Namorados, uma vitrine de promoção de verão e uma vitrine de volta-às-escola podem usar estruturas semelhantes, mas gráficos impressos diferentes. Se os rótulos das caixas não estiverem claros, as lojas podem receber a versão errada ou configurar o display errado.
É aqui que os displays temporários de papelão funcionam bem quando planejados adequadamente. Eles podem oferecer suporte a campanhas de varejo-de curto prazo sem o custo e a complexidade de dispositivos permanentes.
Ainda assim, a palavra “temporário” não deve ser mal interpretada. Temporário não significa fraco. Isso significa que o display foi projetado para um período de promoção específico e para fins de varejo.
Escolha o tipo certo de display de papelão para promoções sazonais
Não existe uma estrutura melhor para cada campanha sazonal. A escolha certa depende do tipo de produto, quantidade, peso, localização da loja e comportamento do comprador.
Uma pequena promoção de protetor labial perto do caixa precisa de uma exibição diferente de um pacote de bebidas de Natal no final do corredor. Uma campanha de doces de Halloween pode precisar de volume de produtos e fácil acesso. Um conjunto de presentes para cuidados com a pele pode precisar de uma apresentação de marca mais refinada.
Displays de papelão para campanhas sazonais de alta-visibilidade
Um expositor de papelão é uma forte opção quando a campanha precisa de visibilidade e presença de marca.
Ele funciona bem para lançamentos de novos produtos, pacotes de presentes de fim de ano, promoções de lanches, conjuntos de cuidados com a pele, campanhas de bebidas, produtos para animais de estimação, brinquedos e pacotes de produtos-às{1}}voltas às aulas. Comparado com um display de balcão, dá à marca mais espaço vertical. Em comparação com um display de paletes, ele pode parecer mais flexível e focado-na marca.
Para uso sazonal, o cabeçalho é especialmente importante. Ele deve transmitir a mensagem da campanha de forma clara, mas não deve ficar tão grande que a exibição pareça-pesada. Os painéis laterais podem apoiar o tema sazonal, mostrar os benefícios do produto ou ajudar os compradores a compreender uma série de produtos.
A estrutura ainda precisa combinar com o produto. Se os produtos forem pesados, a extensão da prateleira, os painéis laterais, o suporte traseiro e a largura da base devem ser revisados cuidadosamente. Se os produtos forem leves, mas visualmente detalhados, o layout deve evitar que o display pareça lotado.
Boas exibições sazonais não ficam paradas. Eles guiam o olhar do comprador desde o tema até o produto.
Displays PDV de papelão para compras por impulso
A expositor de ponto de venda de papelãoé útil para produtos que se beneficiam de decisões rápidas.
Esses displays geralmente são colocados perto de balcões, áreas de checkout, balcões de atendimento ou outros pontos-de tráfego intenso. Eles são adequados para doces, protetores labiais, brinquedos pequenos, cosméticos-de teste, acessórios para telefones, vales-presente, produtos-de viagem e pequenos complementos sazonais-.
Para um display de cartão POS, a mensagem deve ser curta. Os compradores perto da finalização da compra não procuram uma explicação longa. Eles precisam ver o produto, entender a oferta e aceitá-lo com facilidade.
A estrutura deve ser compacta, estável e não muito profunda. Se o display estiver sobre um balcão, ele não deve bloquear a área do caixa nem ocupar muito espaço. Se os produtos forem pequenos, compartimentos ou bandejas podem ajudar a mantê-los organizados.
Este tipo de exibição é especialmente útil para compras por impulso sazonais. Uma pequena vitrine de doces de Natal ou de acessórios de viagem de verão pode não ocupar muito espaço. Ele só precisa do posicionamento certo e de um motivo claro para comprar.
Displays PDQ de papelão para lançamentos sazonais rápidos
Um display PDQ de papelão foi projetado para colocação rápida e execução rápida no varejo.
Exibições PDQsão frequentemente usados para pequenos produtos embalados, amostras promocionais, lanchonetes, suplementos, cosméticos, baterias e pequenos itens sazonais. Eles podem estar pré-preenchidos, prontos-na prateleira ou no balcão-dependendo do plano de varejo.
Para promoções sazonais,Exibições PDQsão úteis porque o tempo é importante. Quanto mais rápido um expositor puder passar da caixa para a prateleira, menor será o atrito para o varejista.
Mas os displays PDQ ainda precisam de uma estrutura cuidadosa. Os produtos não devem cair quando a embalagem for aberta. SKUs não devem ser misturados. Se a exibição incluir diferentes versões sazonais, os rótulos da caixa e a sequência de embalagem deverão ser claros.
Um display PDQ funciona melhor quando o comprador consegue entendê-lo imediatamente e a equipe da loja pode colocá-lo sem trabalho extra.
Expositores de paletes de papelão e recipientes de despejo para promoções-de volume
Para campanhas sazonais de alto-volume, expositores de paletes de papelão e lixeiras costumam ser mais práticos.
A exibição de paletesé adequado para grandes quantidades de produtos, promoções de clubes de armazéns, grandes lojas, bebidas, lanches, alimentos para animais de estimação, produtos domésticos e pacotes de presentes sazonais. Pode ser projetado como palete completo, meio palete ou quarto de palete, dependendo do espaço de armazenamento e do volume do produto.
O principal benefício é a capacidade. Os produtos podem ser exibidos em massa, movidos com mais facilidade e colocados em zonas-de alto tráfego.
No entanto, os displays de paletes precisam de um planejamento mais forte em relação ao peso do produto, à compressão do transporte e à estrutura da base. Um display pode parecer bom quando vazio, mas o verdadeiro teste ocorre quando os produtos são carregados.
Um display de lixeira é mais adequado para itens soltos ou embalados pequenos: doces, brinquedos, pacotes promocionais, presentes leves, guloseimas para animais de estimação ou itens com desconto sazonal.
O risco comcaixas de despejoé distúrbio visual. Se o depósito for muito fundo, os produtos desaparecem. Se for muito raso, pode parecer vazio muito rapidamente. As melhores lixeiras facilitam a captura dos produtos, ao mesmo tempo que mantêm o display visualmente cheio.
Monitores Sidekick e Endcap para exposição sazonal no corredor
Os displays Sidekick e Endcap são úteis quando as marcas desejam visibilidade extra em áreas de varejo-de alto tráfego.
Um display auxiliar, às vezes chamado de display power wing, pode ser colocado ao lado de uma prateleira ou corredor. Não ocupa muito espaço, o que o torna útil para vendas-complementares. Baterias sazonais, doces, pequenos presentes, guloseimas para animais de estimação e produtos de viagem são exemplos comuns.
Um display endcap é colocado no final de um corredor. Geralmente obtém melhor visibilidade do que uma posição normal na prateleira, por isso a mensagem sazonal precisa ser clara e fácil de ler.
Ambos os formatos funcionam bem para campanhas sazonais porque atraem compradores fora do fluxo normal das prateleiras. O design deve suportar esse comportamento. O produto deve ser de fácil identificação, fácil acesso e claramente conectado ao momento sazonal.
Os displays Sidekick e Endcap nunca devem depender apenas da decoração. Seu valor real é a exposição extra no corredor.
Projete gráficos sazonais sem perder o reconhecimento da marca
Os gráficos sazonais são úteis, mas podem facilmente ir longe demais.
Uma exibição coberta com flocos de neve, abóboras, corações, fogos de artifício ou frutas de verão pode parecer festiva. Mas se o comprador não conseguir reconhecer a marca ou o produto, a exibição falhou.
Os melhores gráficos sazonais mantêm o sistema da marca visível. O logotipo, a embalagem do produto, as cores da marca e os benefícios do produto ainda devem estar claros. Os elementos sazonais devem apoiar a mensagem e não assumir o controle da exibição.
Uma regra simples funciona bem:
Deixe a temporada atrair a atenção. Deixe a marca fechar a venda.
Para displays POP de papelão, o cabeçalho geralmente deve conter a mensagem sazonal mais forte. Os painéis laterais podem adicionar atmosfera ou apoiar a narrativa do produto. A área do produto deve permanecer limpa o suficiente para que os compradores entendam o que está sendo vendido.
Evite esconder o produto atrás de gráficos. Evite colocar textos importantes muito baixos, onde possam ser cobertos por produtos ou bloqueados por luminárias da loja. Evite usar tantos elementos de design que a oferta fique confusa.
As campanhas sazonais geralmente precisam de uma destas mensagens:
- edição limitada
- conjunto de presente de feriado
- sabor sazonal
- pacote de pacotes
- promoção especial
- nova chegada
- volta-às{1}}escola essencial
- escolha de viagem de verão
- Ideia de presente para o dia dos namorados
A mensagem deve ser direta. Uma exibição não tem muito tempo para se explicar.
Considerações Finais
Uma vitrine sazonal de varejo não é apenas uma vitrine com gráficos de feriados.
É uma ferramenta de-venda de curto prazo. Tem que atrair a atenção rapidamente, conter os produtos certos, comunicar uma mensagem clara, enviar com segurança e ser fácil de colocar na loja.
Para marcas que usam displays de papelão para promoções sazonais, os resultados mais fortes geralmente vêm do planejamento primeiro do objetivo da campanha e, em seguida, da escolha da estrutura, dos gráficos, do layout do produto, do método de embalagem e do plano de implementação.
Uma exposição sazonal de papelão deve ser planejada em torno da campanha, e não apenas em torno da obra de arte.
A WOW Packaging ajuda as marcas a desenvolver displays de papelão personalizados para varejo, displays de papelão para pontos de venda, displays de papelão para pontos de venda e expositores de papelão para pontos de venda para campanhas de fim de ano, lançamentos de produtos, promoções de supermercados e programas de varejo-de curto prazo.
Envie o tamanho do produto, peso, temporada de promoção, canal de varejo, local de exibição, necessidade de arte e quantidade. Nossa equipe pode ajudar a revisar a estrutura antes da amostragem.
Perguntas frequentes
O que é uma exibição de varejo sazonal?
Uma vitrine de varejo sazonal é uma vitrine-na loja projetada para um feriado específico, período promocional, lançamento de produto ou campanha de-curto prazo. Ajuda as marcas a atrair a atenção dos compradores e a apresentar produtos em torno de um tema de varejo oportuno.
Porque é que os expositores de cartão são adequados para promoções sazonais?
Os displays de papelão são adequados para promoções sazonais porque são flexíveis para personalizar, fortes em gráficos impressos, adequados para campanhas-de curto prazo e podem ser projetados como displays de chão, displays de PDQ, displays de PDV, displays de paletes, lixeiras ou displays auxiliares.
Que tipos de displays de papelão funcionam melhor para campanhas sazonais?
As opções comuns incluem displays de papelão para chão, displays de papelão para PDV, displays de papelão PDQ, displays de paletes de papelão, displays de lixeira, displays sidekick e displays endcap. O melhor tipo depende do peso do produto, quantidade, localização da loja e objetivo da promoção.
Com que antecedência as marcas devem começar a planejar exibições sazonais de papelão?
O cronograma depende da complexidade da estrutura, aprovação da amostra, quantidade do pedido, impressão, embalagem e destino de entrega. As marcas devem planejar com antecedência suficiente para permitir o design, a amostragem, as revisões, a produção, o envio e a configuração da loja antes do início da promoção.
Os displays sazonais de papelão podem ser enviados-em embalagens planas?
Sim. Expositores de papelão planos são comuns para pedidos de exportação e distribuição em várias-lojas. Eles ajudam a reduzir o volume de remessas, mas a estrutura deve ser fácil de montar e incluir instruções claras.
A mesma estrutura de exibição pode ser usada para estações diferentes?
Às vezes. Se o tamanho, peso, quantidade e local de exibição do produto forem semelhantes, as marcas podem usar a mesma estrutura com cabeçalhos, painéis laterais ou arte sazonal diferentes. Se o produto mudar significativamente, a estrutura deverá ser revisada novamente.