Por que funciona o design de embalagens de produtos personalizados

A Coca-Cola é bem-conhecidaCompartilhe uma Coca-ColaA campanha começou na Austrália em 2011, substituindo o logotipo da Coca{1}}Cola em garrafas e latas por nomes populares, transformando embalagens comuns em algo que as pessoas pudessem pesquisar, presentear, fotografar e compartilhar. Mais tarde, a Coca{3}}Cola trouxe a ideia de volta para uma nova geração, conectando embalagens físicas com experiências digitais. Fonte

Snickers seguiu um caminho diferente. Em vez de usar nomes, a marca utilizou embalagens personalizadas para refletir o humor e os traços de personalidade, estendendo a ideia “Você não é você quando está com fome” para a própria embalagem. Fonte

Produtos diferentes. Diferentes formatos de embalagens. A mesma lição.

Design de embalagem de produto personalizadofunciona porque faz com que a embalagem pareça menos genérica. Dá aos consumidores algo para reconhecer, rir, relacionar, colecionar ou compartilhar.

Para planejamento de marcasembalagem personalizada, essa ideia é importante. A personalização não se aplica apenas a marcas globais de bebidas ou salgadinhos. Marcas de varejo menores, marcas de presentes, marcas de cosméticos, marcas de alimentos e vendedores de-comércio eletrônico também podem usar caixas de embalagens personalizadas para criar uma conexão mais forte com os clientes.

O que realmente significa embalagem de produto personalizada

As embalagens personalizadas são muitas vezes mal compreendidas.

Muitas pessoas pensam que isso significa que cada caixa, garrafa ou embalagem deve ser diferente. Essa pode ser uma forma de personalização, mas não é a única. Em projetos de embalagens, a personalização geralmente significa projetar embalagens que pareçam mais específicas para um grupo de clientes, momento do produto, campanha ou história da marca.

Uma embalagem personalizada pode usar o nome do cliente, uma mensagem-com base no clima, um design sazonal, arte regional, um cartão impresso, uma experiência de código QR, um sistema de cores de série de produtos ou uma mensagem interna-na tampa. Às vezes é tão simples quanto trocar a capa em vez de redesenhar a caixa inteira.

Por exemplo, uma marca de chá não precisa imprimir uma caixa diferente para cada comprador. Pode criar embalagens em torno de “Foco”, “Calma” e “Sono”. Uma marca de cuidados com a pele pode criar embalagens baseadas nas rotinas matinais e noturnas. Uma marca de presentes pode criarcaixas de embalagem personalizadasparaNatal, Dia dos Namorados ou campanhas de lançamento de produtos.

Isso ainda é personalização. A embalagem parece mais relevante porque fala a um uso, emoção, público ou ocasião específico.

Por que os consumidores respondem às embalagens personalizadas

A embalagem personalizada funciona porque muda a relação entre o produto e o comprador. Uma embalagem normal diz: “Aqui está um produto”. Um pacote personalizado diz: “Isso pode ser para você”.

Cria reconhecimento instantâneo

Os consumidores escaneiam as embalagens rapidamente. Em uma loja de varejo, eles podem entregar um produto apenas alguns segundos antes de prosseguir. Um detalhe personalizado pode interromper essa verificação.

Um nome, frase, rótulo de público, mensagem de feriado ou palavra de humor dão ao consumidor algo familiar para notar. Não precisa ser complexo. Às vezes, uma frase curta faz mais do que um design lotado.

Paraembalagem impressa personalizada, esta é uma estratégia útil. As marcas podem criar relevância por meio de palavras, cores, encartes de caixas, capas ou diferentes versões de embalagens sem alterar toda a estrutura.

Isso cria um senso de propriedade

As pessoas são mais propensas a reagir às embalagens quando elas parecem pertencer ao seu mundo. Uma caixa de velas com “For Quiet Evenings” pode parecer pessoal. Um lanche com texto-baseado no humor pode parecer mais expressivo. Uma caixa de cosméticos que explica uma rotina específica pode tornar o produto mais fácil de usar.

Paracaixas de embalagem de produtos, isso é importante porque muitas decisões de compra acontecem antes de o cliente experimentar o produto. A embalagem ajuda a responder a uma pergunta silenciosa: “Isso é para mim?”

Torna a embalagem mais compartilhável

Nem toda campanha de embalagens personalizadas se tornará viral. A maioria não o fará. Tudo bem. O objetivo nem sempre é a viralidade em massa. Às vezes, o objetivo é dar aos clientes um pequeno motivo para compartilhar, fotografar, presentear ou falar sobre o produto.

Uma caixa de chá personalizada pode incluir um cartão de história impresso. Uma caixa de presente cosmética pode incluir uma capa de campanha. Uma marca de salgadinhos pode usar mensagens curtas-baseadas no humor. Uma caixa de varejo pode incluir um código QR que leva a uma história do produto, guia de uso ou página de campanha sazonal.

Fortalece a memória da marca

As embalagens genéricas são fáceis de esquecer. A embalagem personalizada dá ao consumidor um gancho de memória: um nome, uma piada, um humor, uma estação, uma mensagem ou uma versão do design.

Para marcas em desenvolvimentocaixas de embalagem personalizadas, este é um ponto chave. Uma embalagem pode ter diferentes versões, mensagens ou gráficos sazonais, mas a marca ainda deve ser reconhecível. O logotipo, a cor, a tipografia, a estrutura e a qualidade de impressão devem permanecer controlados.

O que as marcas podem aprender com Snickers e Coca-Cola

Grandes marcas têm grandes orçamentos. A maioria das empresas não. Ainda assim, os princípios por trás destas campanhas são úteis para marcas menores.

A personalização não deve prejudicar o reconhecimento da marca. A Coca-Cola poderia substituir o logotipo por nomes porque o formato da garrafa, a cor vermelha e a identidade visual já eram fortes. Snickers podiam mudar as mensagens do wrapper porque a voz da marca era consistente. A variação da embalagem ainda pertencia à marca.

A variação controlada é melhor que a variação aleatória.

Idéias práticas de embalagens personalizadas para marcas menores

Marcas menores não precisam começar com uma personalização complicada. Em muitos casos, mudanças simples são mais realistas e eficazes.

Embalagem de edição limitada

As embalagens de edição limitada funcionam bem para feriados, lançamentos de produtos, aniversários, promoções sazonais ou conjuntos de presentes. Uma marca de velas pode criar uma capa de inverno. Uma marca de chá pode criar uma caixa de presente de Ano Novo. Uma marca de cosméticos pode lançar um conjunto de viagem com produtos especiaiscaixas de embalagem impressas.

A estrutura pode permanecer a mesma. A arte muda. Isso mantém a produção mais gerenciável e, ao mesmo tempo, oferece algo novo aos clientes.

Embalagem baseada em mensagem-

Uma mensagem curta pode transformar uma caixa simples em algo mais emocional, útil ou presenteável. Essas mensagens podem aparecer no painel frontal, na tampa interna, na faixa abdominal, no cartão inserido ou na capa.

Um aviso: a mensagem deve corresponder à marca. O humor forçado parece barato. Uma cópia excessivamente emocional pode parecer falsa. Uma boa cópia da embalagem geralmente é curta, específica e fácil de acreditar.

Embalagem de série para diferentes públicos

Uma marca pode personalizar embalagens por meio de séries de produtos. Isso funciona especialmente bem para cosméticos, chás, lanches, fragrâncias, suplementos, velas, produtos para animais de estimação e conjuntos para presentes.

Em vez de desenhar uma caixa genérica, a marca pode criar um sistema: Manhã / Noite / Reparar, Foco / Calma / Sono, Clássico / Picante / Doce, ou Viagem / Casa / Presente. Este tipo de embalagem ajuda os consumidores a escolher mais rapidamente e funciona bem paracaixas de embalagem de varejo.

Códigos QR e Personalização Digital

Os códigos QR podem levar a uma história de produto, um guia de uso, uma página de campanha, um vídeo-de agradecimento, um programa de fidelidade ou uma página de destino-de edição limitada. Eles não devem ficar nas embalagens apenas para parecerem modernos. Eles deveriam dar aos consumidores algo que eles realmente desejam após comprar ou receber o produto.

Como a embalagem personalizada transforma a personalização em um produto real

Uma ideia de embalagem personalizada só tem valor se puder ser bem produzida. É aqui queembalagem personalizadatorna-se importante.

Um fornecedor de embalagens deve ajudar a transformar uma ideia criativa numa solução de embalagem viável. Isso significa olhar além da arte e revisar a estrutura, o material, a impressão, o acabamento, o design do encarte, a embalagem e a entrega.

Por exemplo, se uma marca deseja seis designs de caixas sazonais diferentes, o fornecedor pode sugerir usar a mesma estrutura de caixa e alterar apenas a capa impressa. Se uma marca quiser uma embalagem de presente personalizada, inserir um cartão pode ser mais econômico-do que trocar a caixa inteira. Se uma marca de varejo precisar de diversas versões de SKU, um sistema codificado por cores poderá ser mais fácil de produzir e gerenciar.

Erros comuns no design de embalagens personalizadas

Embalagens personalizadas podem funcionar bem, mas também podem falhar quando tratadas como decoração e não como estratégia.

Tornando o design pessoal, mas não da{0}}marca

Uma embalagem pode parecer pessoal e ainda assim enfraquecer a marca. Isso acontece quando cada versão usa cores, fontes, layouts diferentes e posicionamento inconsistente do logotipo. A embalagem pode parecer criativa, mas os consumidores não conseguem conectá-la à marca.

Criando muitas versões muito cedo

Mais versões significam mais complexidade. Cada versão de embalagem pode exigir verificações de arte separadas, controle de cores, planejamento de estoque, separação de embalagem e inspeção de qualidade. Para marcas menores, muitas versões podem aumentar rapidamente o custo e o risco operacional.

Esquecendo a prateleira do varejo

Algumas embalagens personalizadas ficam bem em um arquivo de apresentação, mas apresentam desempenho ruim na loja. A mensagem pode ser muito pequena. O logotipo pode desaparecer. A variação de cores pode fazer com que a linha de produtos pareça confusa. As embalagens de varejo precisam se comunicar rapidamente.

Usando personalização sem um motivo claro

Nem todo produto precisa de personalização. Bons motivos incluem lançamento de produto, temporada de presentes, edição limitada, direcionamento de público, série de sabores ou aromas, kit de influenciador, promoção de varejo ou aniversário de marca.

Ignorando a viabilidade de produção

Um design de embalagem pode parecer possível, mas a produção pode revelar problemas com espessura do papel, estrutura da matriz, correspondência de cores, tolerância de acabamento, MOQ, ajuste do inserto ou separação da embalagem. As amostras devem ser verificadas antes da produção em massa.

Quando as marcas devem usar embalagens personalizadas?

As embalagens personalizadas são mais úteis quando o produto necessita de um valor emocional mais forte, uma diferenciação mais clara ou uma melhor visibilidade da campanha.

Funciona especialmente bem para produtos para presentes, alimentos e lanches, bebidas, cosméticos e cuidados com a pele, velas e fragrâncias, chá e café, campanhas sazonais, lançamentos de produtos, kits de influenciadores, coleções de edição limitada, unboxing de comércio eletrônico e caixas promocionais de varejo.

Talvez não seja necessário para todos os produtos de commodities-com margens baixas. Também pode ser difícil quando a quantidade do pedido é pequena, mas a marca quer muitas versões. A pergunta certa não é “Devemos personalizar as embalagens?” É: o que a personalização deve alcançar?

Como planejar um projeto de embalagem personalizada

Antes de entrar em contato com um fornecedor de embalagens, as marcas devem preparar mais do que uma ideia aproximada de design. Um resumo claro pode economizar tempo, reduzir revisões de amostras e ajudar o fornecedor a recomendar uma solução mais realista.

Um fornecedor de embalagens personalizadas não deve solicitar apenas as dimensões da caixa. Eles devem compreender como o pacote será visto, aberto, enviado, exibido e usado.

Considerações Finais

O design de embalagem de produto personalizado funciona porque faz o produto parecer mais relevante. Às vezes essa relevância vem de um nome. Às vezes por mau humor. Às vezes, a partir de uma mensagem sazonal, design de edição-limitada, série de produtos, código QR ou simples encarte impresso.

A embalagem personalizada mais forte não altera simplesmente a arte. Dá aos consumidores uma razão para sentir que o produto foi feito pensando neles.

Para as marcas, o desafio é tornar essa ideia prática. A embalagem criativa ainda precisa de estrutura, material, método de impressão, posicionamento do logotipo, acabamento, design de inserção e plano de produção corretos. Caso contrário, uma boa ideia pode tornar-se dispendiosa, inconsistente ou difícil de implementar.

Perguntas frequentes