Escolhendo umdisplay POP de papelãoparece simples à primeira vista. Muitos compradores começam observando o estilo de exibição, o preço ou o efeito visual. Mas esse geralmente não é o melhor lugar para começar. Um display que pareça atraente em um desenho conceitual ainda pode ser a escolha errada para o produto, o ambiente da loja ou o objetivo da campanha.
A melhor abordagem é escolher a exibição por ajuste. Por outras palavras, o expositor POP de cartão certo é aquele que corresponde aos requisitos do produto, ao ambiente de retalho, ao orçamento, à imagem da marca, ao comportamento do comprador e ao plano de implementação. É aí que geralmente começa o melhor desempenho do varejo.
1. O que o produto exige?
2. Onde o display será usado?
3. Que orçamento e calendário são realistas?
4. O display se adapta à identidade da marca?
5. Como os compradores se comportam em relação a este produto?
6. O display funcionará em grande escala?
O restante deste guia analisa essas questões de uma forma mais prática.
Entenda primeiro os requisitos do produto
Um display POP de papelão deve sempre começar com o produto, não com o formato do display. Isso parece óbvio, talvez, mas é aqui que muitos projetos saem do caminho.
Peso do produto e matéria de embalagem
A primeira questão é o peso. Uma lancheira leve e uma fileira de bebidas engarrafadas não precisam da mesma estrutura. Produtos mais pesados geralmente precisam de suporte de prateleira mais forte, uma base mais estável e melhor distribuição de carga. O estilo da embalagem também é importante. Caixas, garrafas, potes, embalagens suspensas e sacolas flexíveis se comportam de maneira diferente em uma vitrine.
Isso significa que o próprio produto deve orientar a estrutura. Um display que funciona para cosméticos pode não funcionar bem para bebidas. Um design adequado para produtos embalados pode não ser adequado para embalagens frágeis. Antes de escolher um display de chão, display de balcão, display de palete ou display auxiliar, é importante entender o que o produto está pedindo que o display faça.
A contagem de SKU altera o melhor layout
Uma única campanha-SKU geralmente precisa de uma estrutura mais limpa e focada. Um display com vários-SKUs geralmente precisa de melhor organização, separação de prateleiras mais clara e lógica de recarga mais fácil. Se o display contiver muitos SKUs sem estrutura suficiente, o resultado poderá parecer lotado e mais difícil de comprar.
Então, sim, o tamanho da tela é importante, mas a organização do produto é igualmente importante.
Conheça o ambiente de varejo
Uma boa exibição na loja errada ainda pode ter um desempenho inferior. O ambiente de varejo muda o tipo de display POP que é prático e eficaz.
O tipo de loja afeta o melhor formato de exibição
Os supermercados geralmente recompensam maior visibilidade e maior presença de campanha. As lojas de conveniência geralmente precisam de espaços menores e uma coleta mais rápida dos clientes. O varejo especializado pode exigir uma apresentação mais limpa e uma narrativa mais forte do produto.
É por isso que o mesmo produto pode necessitar de diferentes soluções de exibição em diferentes canais. O expositor POP de papelão certo para o lançamento de um supermercado pode não ser a resposta certa para um salão de beleza ou balcão de farmácia.
As condições de colocação são mais importantes do que os compradores esperam
A localização da tela é tão importante quanto sua aparência. Um display de piso superdimensionado pode interromper o fluxo de clientes em um corredor apertado. Um display de balcão pode funcionar muito bem em uma zona de checkout e mal em outra. As exibições do Sidekick dependem muito da adjacência. Os displays de paletes requerem espaço suficiente para justificar a sua área ocupada.
Esta é uma das razões pelas quais a estrutura de imagem é útil. “Conheça o ambiente do varejo” não é apenas uma dica geral. É um verdadeiro requisito estrutural.
Alinhe com orçamento e cronograma
Um programa de exibição nunca é apenas uma decisão de design. É também uma decisão temporal e uma decisão orçamental.
O display mais barato nem sempre é o certo
Alguns compradores comparam as opções de exibição muito cedo apenas pelo preço. Mas a melhor cotação nem sempre é a mais barata. Uma exibição-de custo mais baixo pode criar mais problemas no envio, na montagem ou no desempenho-da loja. Uma estrutura de custos-um pouco mais alta pode economizar tempo, melhorar a implementação e oferecer suporte a uma melhor execução no varejo.
A linha do tempo pode mudar a melhor escolha
Se a janela da campanha for apertada, o display certo pode ser aquele que suporta amostragem mais rápida, adaptação mais rápida da arte e produção mais suave. Isso é especialmente importante para promoções sazonais, programas de lançamento e lançamentos de redes-de lojas. Um design que parece impressionante, mas que retarda todo o projeto, nem sempre é uma escolha inteligente.
Portanto, ao avaliar um display POP de papelão, os compradores devem pensar em termos do valor total do programa, não apenas do custo unitário.
Combine a exibição com a identidade da marca
Esta parte é esquecida com mais frequência do que deveria. Um display não é apenas uma ferramenta de venda. É também um sinal de marca.
Estrutura e gráficos devem apoiar a história da marca
Alguns produtos precisam de uma energia promocional ousada. Outros precisam de uma aparência mais limpa e premium. Um produto-de FMCG orientado por valor pode se beneficiar de gráficos de alta-visibilidade e de uma mensagem de forte volume. Um produto de beleza ou bem-estar pode precisar de melhor organização, comunicação mais suave e uma sensação visual mais refinada.
Isso não significa que o cartão não possa suportar uma identidade de marca mais forte. Absolutamente pode. Na verdade, as superfícies impressas são um dos seus maiores pontos fortes. Mas o display ainda deve ser projetado de forma que corresponda à forma como a marca deseja ser vista.
O ajuste da marca não se trata apenas de cor
O ajuste da marca também aparece na forma, no formato, na hierarquia e na interação com o comprador. Uma exibição desordenada pode enfraquecer uma mensagem premium. Uma exibição que parece muito simples pode vender menos que uma campanha forte. A tela certa não é apenas estruturalmente correta. Também deve estar visualmente alinhado com o produto e a marca por trás dele.
Considere o comportamento e a experiência do comprador
Esta é uma das partes mais importantes da decisão e uma das mais subestimadas.
Alguns produtos são comprados rapidamente, outros precisam de mais suporte
Um display de balcão funciona bem quando o produto depende de coleta rápida e decisões de baixo{0}}atrito. Uma exibição no chão pode funcionar melhor quando o objetivo é uma visibilidade mais ampla ou uma declaração de campanha mais forte. Um display sidekick costuma ser mais adequado quando a-venda cruzada e compras-complementares são importantes. Um display de paletes funciona melhor quando o objetivo é movimentação de alto-volume.
Em outras palavras, a exibição deve corresponder à forma como o comprador compra.
Uma boa vitrine deve ser fácil de comprar
Se o produto for difícil de ver, alcançar, comparar ou recarregar, o display terá dificuldades. Um display não deve apenasatrair atenção. Deve tornar o produto mais fácil de entender e de comprar. Isso inclui:
limpar o acesso ao produto
layout de prateleira lógica
mensagens legíveis
altura e revestimento apropriados do produto
reabastecimento fácil para o pessoal da loja
É aqui que o comportamento do comprador e a execução no varejo se encontram.
Planeje escalabilidade e flexibilidade
O último ponto do infográfico é especialmente importante para compradores B2B. Uma amostra-de exibição bonita é uma coisa. Um display que funciona em muitas lojas é outra coisa.
Pense além do protótipo
Um display pode parecer bom em uma amostra, mas se torna mais difícil de gerenciar no envio, na configuração da loja ou no lançamento em massa. É por isso que a escalabilidade deve fazer parte da decisão desde o início. Os compradores devem perguntar:
Este display será enviado de forma eficiente em formato-plano?
É fácil para o pessoal da loja montar?
Ele pode ser usado em várias lojas de forma consistente?
Os gráficos ou variantes de produtos podem ser atualizados sem alterar toda a estrutura?
Flexibilidade é importante no varejo moderno
Os programas de varejo avançam rapidamente. As promoções mudam. Os produtos mudam. As necessidades regionais mudam. Uma tela muito rígida pode se tornar um problema, mesmo que pareça forte no primeiro dia. Um bom display POP de papelão deve suportar a implantação, e não complicá-la.
Combine o tipo de exibição com o objetivo de vendas
Depois do produto vem o objetivo de vendas. É aqui que muitos projetos de display POP de papelão se tornam muito mais claros. O mesmo produto pode precisar de formatos diferentes dependendo do que a marca deseja que o display faça.
Uma exibição de lançamento não é o mesmo que uma unidade complementar-de checkout. Um programa de loja-de alto volume não é o mesmo que um display auxiliar destinado a apoiar vendas-cruzadas. O formato deve corresponder ao trabalho.
Exibições de piso para visibilidade e maior presença de campanha
A exibição de chãogeralmente é a atitude certa quando a visibilidade é o objetivo principal. Isso cria uma presença-mais forte no corredor e dá à campanha mais peso físico no ambiente de varejo. Para lançamentos de produtos, promoções sazonais ou programas de múltiplas-marcas SKU, isso pode ser exatamente o que você precisa.
Um display de chão também oferece mais espaço para estrutura, gráficos e flexibilidade de merchandising. Mas pede mais espaço e melhor posicionamento. Não deve ser escolhido apenas porque parece mais importante. Deve ser escolhido porque a campanha realmente precisa desse nível de presença.
Displays de contador para impulso e coleta rápida
A exibição do contadorfunciona melhor quando o comprador já está próximo do ponto de decisão. Zonas de checkout, balcões de atendimento, recepções e áreas compactas de produtos são casos de uso fortes. Essas exibições geralmente são mais eficazes com produtos menores, barreiras de preços mais baixas e comportamento-rápido de aquisição.
Esse é um bom formato para doces, artigos-de viagem, acessórios, itens de teste e produtos que se beneficiam de comportamento-complementar. A melhor exibição do contador parece rápida. Não deve exigir muito tempo ou atenção.
Se o produto precisar de uma explicação profunda, um display de balcão pode não ser suficiente por si só. Mas se o objetivo for uma venda extra rápida, pode ser muito forte.
Expositores de paletes para programas de varejo-de alto volume
A exibição de paletesé construído para escala. Trata-se menos de merchandising sutil e mais de movimento de volume com forte visibilidade. Supermercados, clubes de armazéns e grandes redes varejistas utilizam esse formato quando a própria quantidade do produto faz parte da estratégia de venda.
Muitas vezes, essa é a solução certa para bebidas,-itens embalados a granel, produtos domésticos ou produtos promocionais embalados em que o display precisa manter um estoque significativo e ainda parecer organizado. Se a meta de vendas depende da movimentação rápida de grandes quantidades, um expositor de paletes pode ser a melhor escolha do que um expositor de chão padrão.
Exibições do Sidekick para vendas-complementares
Um display sidekick, ou power wing, é um formato-menor que funciona especialmente bem para merchandising-complementar e-cruzado. É útil quando o espaço é limitado, mas a visibilidade do produto ainda é importante.
Esse formato costuma ser melhor quando o produto pertence a outra categoria, e não à sua própria zona grande. Baterias perto de eletrônicos. Lanches perto de bebidas. Pequenos acessórios ao lado do item principal. A exibição do companheiro não está tentando dominar o corredor. Está tentando pegar o comprador no momento certo.
Essa diferença é importante.
Erros comuns que os compradores cometem
Existem alguns erros que surgem repetidamente:
escolher o formato antes de entender o produto
focando na aparência, mas ignorando o transporte e a montagem
comparar o preço antes de comparar o ajuste da estrutura
esquecendo a pegada da loja e as condições de recarga
tratar cada canal de varejo como se precisasse da mesma solução de exibição
Esses erros são comuns porque parecem pequenos no início. Mais tarde, eles ficam caros.
Como tomar uma decisão melhor antes de solicitar um orçamento
Antes de pedir um orçamento, ajuda definir o projeto com mais clareza. Um resumo melhor geralmente leva a uma recomendação melhor.
No mínimo, o comprador deve esclarecer:
peso e dimensões do produto
tipo de embalagem
número de SKUs
meta de vendas
tipo de loja e área de posicionamento
vida útil esperada da tela
expectativas de envio e montagem
Dessa forma, o fornecedor pode recomendar a estrutura certa, e não apenas dar um preço.
Se você estiver planejando um display POP de papelão personalizado, é melhor solicitar uma recomendação de estrutura com base na adequação do produto, no ambiente de varejo e na lógica de implementação do que comparar as cotações muito cedo apenas pela aparência.
Conclusão
Não existe um melhor display POP de papelão universal. A escolha certa depende do produto, do ambiente de varejo, do objetivo da campanha e da realidade prática da implementação.
Essa é realmente a mensagem central por trás do infográfico e do próprio artigo. Uma melhor decisão de exibição geralmente vem de fazer as perguntas certas na ordem certa: primeiro o produto, segundo a loja, terceiro a execução e depois o formato. Quando essas peças se alinham, é muito mais provável que o display tenha um bom desempenho no varejo-e não apenas tenha uma boa aparência em uma apresentação.
Perguntas frequentes
1.Qual é o melhor display POP de papelão para produtos pesados?
Produtos pesados geralmente precisam de estruturas de exibição de piso ou paletes mais fortes, com melhor reforço e estabilidade de base. O melhor formato depende do peso do produto, da duração da prateleira e da duração da campanha.
2.Devo escolher um display de chão ou um display de balcão?
Escolha um display de chão quando a visibilidade e a presença mais forte da campanha forem mais importantes. Escolha um display de balcão quando o produto depende de retirada rápida, comportamento de impulso ou posicionamento no caixa.
3.Como escolho um display POP para vários SKUs?
Concentre-se na organização das prateleiras, na clareza do comprador, no acesso às recargas e na separação visual. Exibições com vários-SKUs precisam de estrutura, não apenas de mais espaço.
4.O que devo verificar antes de solicitar um display POP de papelão personalizado?
Verifique tamanho do produto, peso, quantidade de SKUs, tipo de loja, área de veiculação, duração da campanha, forma de envio e expectativa de montagem antes de confirmar a estrutura.
5.Como o envio afeta a seleção do display POP?
O frete afeta o custo do frete,{0}}a eficiência da embalagem, o risco de danos e a velocidade de implementação. Um display que parece forte, mas que é mal enviado, pode não ser a escolha certa para um programa de varejo maior.